隨著五一小長假的臨近，消費(fèi)市場迎來新一輪消費(fèi)熱潮。據(jù)行業(yè)觀察，近年來節(jié)慶消費(fèi)呈現(xiàn)兩大趨勢：一是家庭聚會(huì)、短途出游場景激增，催生便攜、高品質(zhì)的即食需求；二是“悅己經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，消費(fèi)者對食品的訴求從基礎(chǔ)解渴向感官享受升級。在此背景下，元祖食品以破局者姿態(tài)推出冰淇淋粽系列——雪龍粽與雪冰粽，通過跨界融合傳統(tǒng)節(jié)令美食與冰品賽道，開辟出一條差異化的創(chuàng)新路徑！

      深耕文化底蘊(yùn)，打造味覺新符號

      在Z世代主導(dǎo)的新國潮消費(fèi)中，傳統(tǒng)節(jié)慶食品正經(jīng)歷著從“儀式承載”到“情感表達(dá)”的蛻變。元祖精準(zhǔn)捕捉這一趨勢，將端午粽子的文化內(nèi)核進(jìn)行現(xiàn)代化解構(gòu)。

      雪龍粽系列以香草夏威夷果、提拉米蘇、加州開心果、芝士碧根果四款創(chuàng)新口味冰淇淋，構(gòu)建起橫跨東西方的味覺圖譜。

      香草夏威夷果口味采用澳洲堅(jiān)果與馬達(dá)加斯加香草籽，在鮮奶含量超40%的冰淇淋基底中回味熱帶風(fēng)情；提拉米蘇口味通過新西蘭奶油奶酪與純可可脂巧克力餅干碎，實(shí)現(xiàn)經(jīng)典甜點(diǎn)的冰爽演繹；

      加州開心果口味則以堅(jiān)果顆粒與開心果果醬的黃金配比，迸發(fā)濃郁的堅(jiān)果香氣。

      芝士碧根果口味融合三國奶酪，佐以南非碧根果，創(chuàng)造多重奶香口感！

      而雪冰粽系列則主打“清新”，西梅杏杏、優(yōu)酪多多、草莓牛乳、黃金維納斯蘋果等配方，通過NFC果汁、鮮牛奶與真實(shí)果粒的搭配，以獨(dú)特工藝保留大顆完整果肉，香氣沁人心脾。

      全鏈路創(chuàng)新突破，重構(gòu)消費(fèi)場景

      元祖在原料把控上也展現(xiàn)出極致匠心。冰淇淋基底采用新西蘭天然牧場奶源，堅(jiān)果類原料堅(jiān)持全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)直采，確保每一口都能溯源自然本味。在制作工藝上，品牌突破傳統(tǒng)粽子的季節(jié)限制，通過急速冷凍鎖鮮技術(shù)保留食材本真風(fēng)味，感受清涼夏日。

      值得關(guān)注的是，冰淇淋粽的麻薯外皮，既延續(xù)了糯米粽葉的儀式感，又創(chuàng)新出Q彈冰皮的現(xiàn)代口感，這種守正創(chuàng)新的巧思，恰好契合當(dāng)代消費(fèi)者對傳統(tǒng)美食“既熟悉又驚喜”的情感訴求。

      國潮美學(xué)升級，激活社交貨幣屬性

      在消費(fèi)體驗(yàn)層面，元祖在產(chǎn)品包裝上進(jìn)一步強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)。雪龍粽的萌趣IP造型突破傳統(tǒng)粽子形態(tài)，搭配可重復(fù)使用的毛氈保冷包，既保留端午文化元素，又以年輕人喜愛的潮玩形式呈現(xiàn)，深刻打動(dòng)了這一代年輕群體——其更愿為兼具實(shí)用價(jià)值與社交屬性的產(chǎn)品買單。

      雪冰粽采用的鏈條保冷包設(shè)計(jì)，兼顧環(huán)保理念與實(shí)用功能，可達(dá)90分鐘的保冷效果巧妙解決冷鏈配送“最后一公里”的痛點(diǎn)。這種匠心打造的便攜式設(shè)計(jì)，不僅適應(yīng)戶外露營、短途旅行等五一熱門場景，更能自然融入家庭聚會(huì)等社交場合，使產(chǎn)品輕松成為餐桌上的矚目焦點(diǎn)。這種兼顧實(shí)用性與美感的包裝解決方案，既滿足了消費(fèi)者對品質(zhì)與美學(xué)的雙重追求，更以精致形態(tài)激發(fā)主動(dòng)分享意愿，讓傳統(tǒng)美食煥發(fā)現(xiàn)代生活方式的儀式感。

      全渠道布局，搶占節(jié)慶消費(fèi)心智

      目前，雪龍粽、雪冰粽已在品牌小程序、天貓、京東旗艦店及美團(tuán)、餓了么等本地生活平臺全面上線，依托完善的冷鏈配送體系，實(shí)現(xiàn)即時(shí)下單、新鮮到家的便捷體驗(yàn)。

      這個(gè)五一，有元祖冰淇淋粽相伴，必將歡樂不斷！