北京時(shí)間 2 月 25 日，華為和榮耀在巴塞羅那開(kāi)了兩場(chǎng)意義重大的線上發(fā)布會(huì)，分別傳達(dá)了兩個(gè)相當(dāng)重要的戰(zhàn)略級(jí)信息。 一是華為應(yīng)用市場(chǎng)及 HMS（華為移動(dòng)服務(wù)）生態(tài)現(xiàn)狀——華為 AppGallery 目前有著 6 億總用戶，4 億月活躍用戶， 萬(wàn)個(gè) App，在全球 170 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線，是全球三大應(yīng)用商店之一。 二是榮耀發(fā)布會(huì)上，榮耀 V30 PRO 和榮耀 9X PRO 預(yù)裝了華為AppGallery 登陸海外市場(chǎng)，一同發(fā)布的包括首次面向全球發(fā)售的 MagicBook 系列筆記本，以及 Flypods 3 無(wú)線耳機(jī)、MagicWatch 2 手表等等一些智慧全場(chǎng)景產(chǎn)品。 與去年「榮耀智慧屏作為首個(gè)搭載鴻蒙 OS 的終端」路線如出一轍，華為發(fā)布系統(tǒng)框架，榮耀作為先頭部隊(duì)「武裝」起來(lái)已經(jīng)是常規(guī)操作，這次也一樣，兩款在國(guó)內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)異的手機(jī)，承載著 HMS 決心，利劍出鞘，意義重大。 「尖刀」榮耀 先從年初榮耀總裁趙明的新年目標(biāo)說(shuō)起。
「尖刀」對(duì)榮耀的定義其實(shí)非常精準(zhǔn)，背靠華為全球一流的技術(shù)實(shí)力，榮耀在創(chuàng)新力、產(chǎn)品力上都起到了至關(guān)重要的戰(zhàn)略價(jià)值——在手機(jī)領(lǐng)域，已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)前四，并成功從一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌升級(jí)為全渠道品牌；在戰(zhàn)略上，去年提出了主打自研創(chuàng)新的「銳科技」戰(zhàn)略，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，又面向全球拓展 HMS 生態(tài)，并將智慧全場(chǎng)景戰(zhàn)略加速在全球落地，都算上能快速改寫行業(yè)格局的動(dòng)作。 眾所周知，過(guò)去兩年的中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入了下滑區(qū)間，去年更是跌了 10%的，在逆勢(shì)中榮耀和華為成為唯二增長(zhǎng)的品牌，這背后絕不僅僅是「情懷」所致，大家在掏錢消費(fèi)的時(shí)候，其實(shí)才是真正「遵從內(nèi)心」的選擇。榮耀這幾年的快速發(fā)展，歸根結(jié)底還是贏在了產(chǎn)品與創(chuàng)新上，在競(jìng)爭(zhēng)飽和度最高的手機(jī)領(lǐng)域，榮耀如尖刀一樣快速深入了市場(chǎng)最核心玩家地位，拿下了近 13%的份額。 背靠華為技術(shù)，長(zhǎng)期在 5G、芯片、算法等底層技術(shù)投入，為榮耀和華為構(gòu)筑起牢固的護(hù)城河，也讓榮耀可以持續(xù)提供標(biāo)桿性產(chǎn)品。 比如此次海外市場(chǎng)率先搭載 HMS 生態(tài)機(jī)型的榮耀 V30 PRO 與榮耀 9X PRO 兩款機(jī)型。榮耀 V30 系列是榮耀首款 5G 手機(jī)，其中榮耀 V30 PRO內(nèi)置了麒麟 990 5G SoC，僅上市半個(gè)月就在雙 12 斬獲全平臺(tái) 3000-5000 價(jià)位段手機(jī)銷量冠軍。 在過(guò)去的 2019 年 8 月-11 月中，榮耀 9X 連續(xù)斬獲了京東、天貓、蘇寧三大電商平臺(tái)的安卓手機(jī)品類累計(jì)銷量冠軍，甚至創(chuàng)造了 29 天突破 300 萬(wàn)臺(tái)銷量的榮耀最快銷量記錄。 這兩款產(chǎn)品可以說(shuō)極具代表性，不同的價(jià)格段與配置也適合不同國(guó)家地區(qū)的出海作戰(zhàn)， 是榮耀手機(jī)的門面擔(dān)當(dāng)。 由于眾所周知的原因，兩款手機(jī)放內(nèi)置 HMS 替換了原有方案，如何吸引更多開(kāi)發(fā)者加入，如果讓用戶接受并愛(ài)上新的生態(tài)體驗(yàn)，挑戰(zhàn)非常大。 而「榮耀要起到 HMS 全新生態(tài)體系拓展的尖刀作用」,除了上文提及的技術(shù)和產(chǎn)品的護(hù)城河，筆者認(rèn)為，也離不開(kāi)榮耀本身作為一個(gè)后來(lái)居上的開(kāi)拓者的獨(dú)特氣質(zhì)。 第一，榮耀的互聯(lián)網(wǎng)基因、過(guò)往成績(jī)以及「銳科技」戰(zhàn)略，根本上就構(gòu)成了一個(gè)可以快速應(yīng)變，利刃出鞘的靈活打法；第二，榮耀的年輕科技潮的品牌調(diào)性、用戶運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)、和青年文化建設(shè)讓其更容易影響年輕人；第三，榮耀在一些重點(diǎn)國(guó)家已經(jīng)具備非常深厚的根基，比如在俄羅斯，就屢屢獲得市場(chǎng)第一，品牌知名度達(dá)到 84%。在這些國(guó)家，榮耀可以快速撕開(kāi)全新生態(tài)的口子。 智慧全場(chǎng)景加速進(jìn)擊全球 隨著去年 5G 商用發(fā)牌，可以聯(lián)網(wǎng)的智能終端也將快速普及開(kāi)來(lái)，放眼全球，智能產(chǎn)品也迎來(lái)了黃金發(fā)展期。 根據(jù) Canalys 報(bào)告，2019 年全球智能設(shè)備量為 24 億部，2023 年這個(gè)數(shù)字將超過(guò) 30 億，在具體產(chǎn)品上，每賣出 100 部手機(jī)，就會(huì)同步出貨 48 部智能無(wú)線耳機(jī)、16 部電腦、14 部可穿戴設(shè)備、13 部智能音箱與 8 臺(tái)平板電腦。 事實(shí)上，在未來(lái)幾年的智能終端競(jìng)爭(zhēng)中,華為體系在通訊設(shè)備和 5G 網(wǎng)絡(luò)上的積累對(duì)于榮耀全場(chǎng)景終端的進(jìn)擊有很大的支撐作用，在技術(shù)上，手機(jī)是這些產(chǎn)品里門檻最高的，而過(guò)去的成績(jī)說(shuō)明了榮耀從手機(jī)做 IoT 產(chǎn)品，其實(shí)類似于是高維進(jìn)入低維的領(lǐng)域，相對(duì)從手機(jī)的血海的殺出一條路，在 IoT 領(lǐng)域榮耀的沉淀與信心都多了不少，這也是為什么 2020 這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)提出榮耀沖擊「智慧全場(chǎng)景和 IoT 第一品牌」的原因。 在產(chǎn)品上，榮耀去年就根據(jù)「1+8+N」的戰(zhàn)略全面鋪開(kāi)的產(chǎn)品，這里面的「1」就是智能手機(jī)，「8」是包括耳機(jī)、PC、大屏，平板等自研智能產(chǎn)品，N 則是與生態(tài)伙伴合作的泛 IoT 設(shè)備。 此次發(fā)布會(huì)上，除了兩款內(nèi)置 HMS 的手機(jī)，榮耀還首次面向全球發(fā)布筆記本產(chǎn)品榮耀 MagicBook 系列，主打 56 Wh 高容量電池；而 Flypods 3 無(wú)線耳機(jī)、MagicWatch 2 智能手表也都宣布正式開(kāi)售。 這些產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)彼此之間的無(wú)縫連接，比如手機(jī)和 MagicBook 之間，能一碰傳輸文件，多屏協(xié)同，非常方便。 由于眾所周知的原因，2019 年榮耀出海并不順利。但是在這種情況下，榮耀在海外市場(chǎng)依然取得了令人刮目相看的成績(jī)。
智能設(shè)備在海外的高速增長(zhǎng)，是榮耀智慧全場(chǎng)景的布局下必須要完成的一步，我們此前討論過(guò)榮耀的 2020 年關(guān)鍵字是「出圈」也正是這個(gè)意思——在渠道上，從中國(guó)為主，到全球同步；在產(chǎn)品上，從手機(jī)為主，過(guò)渡到「1+8+N」全面鋪開(kāi)。 這場(chǎng)發(fā)布會(huì)本身，在我看來(lái)就是宣告了榮耀在市場(chǎng)寬度和產(chǎn)品廣度上的一次全球性加速「同步」，是個(gè)非常明顯的加大海外市場(chǎng)力度的信號(hào)。 它把華為新生態(tài)先頭部隊(duì)重任扛在了肩上，而拋開(kāi)地緣因素，這是一次新產(chǎn)品和新技術(shù)帶來(lái)的新生態(tài)的起點(diǎn)，正如余承東所言——「技術(shù)本身就應(yīng)該是開(kāi)放與普惠的，目的是最終讓每個(gè)消費(fèi)者都受益」，從這點(diǎn)上，榮耀代表的是一份新的希望。 |
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